C'est quoi TABOOLA ?

Taboola est une société de publicité publique dont le siège est à New York . Le PDG de Taboola est Adam Singolda, qui a fondé la société en 2007. Il propose des publicités telles que "Around the Web" et "Recommended For You" au bas de nombreux articles de presse en ligne. Ces liens sponsorisés sur les sites des éditeurs renvoient les lecteurs vers les sites des annonceurs et autres partenaires. [2] Ces publicités sur grille de vignettes en ligne sont également appelées publicités chumbox . [3]

Historique modifier ]

Taboola a été fondée en 2007 [4] par Adam Singolda. [5] La société a été fondée en Israël [6] et a initialement fourni un moteur de recommandation pour le contenu vidéo. [4] Le siège social de la société a ensuite été transféré à New York. [7] Taboola a levé 1,5 million de dollars de financement en novembre 2007. [8] Cela a été suivi par 4,5 millions de dollars en novembre 2008 et 9 millions de dollars en août 2011. [9] De plus, Taboola a levé 15 millions de dollars en février 2013. [10] Par 2019, Taboola a été utilisé pour fournir 450 milliards de recommandations sur une base mensuelle, [11]en raison de l'adoption par les principaux sites Web d'information, comme The Weather Company, propriété d'IBM. [12]

En 2014, Taboola a acquis une société de publicité programmatique basée en Californie appelée Perfect Market. [13] En février 2015, Taboola a levé 117 millions de dollars lors d'un cycle de financement de série E. [14] En mai de cette année, Taboola a annoncé un financement supplémentaire de Baidu pour un montant non divulgué. [15] En juillet 2016, Taboola a acquis ConvertMedia, un moteur de recommandation de contenu vidéo. [16] Les termes de l'accord n'ont pas été divulgués. [16] En janvier 2017, Taboola a acquis une société de personnalisation de sites Web appelée Commerce Sciences, pour un montant non divulgué. [17]La technologie de Commerce Sciences peut retravailler la mise en page d'un site Web, selon qu'un utilisateur est plus susceptible de cliquer sur une bannière publicitaire, un bulletin d'information ou une vidéo. [17]

En octobre 2019, Taboola a annoncé son intention de fusionner avec son rival, Outbrain , sous réserve de l'approbation réglementaire. [18] S'il était mis en œuvre, l'accord aurait combiné les deux plus grandes sociétés de recommandation de contenu d'Internet. L'objectif de cette fusion était pour les deux entreprises d'atteindre une audience plus large afin d'être plus compétitives face aux activités publicitaires d'entreprises comme Google et Facebook . [19] Aux termes de l'accord, Taboola aurait versé aux actionnaires d'Outbrain 30 % des actions de la société combinée et 250 millions de dollars en espèces. [20]

La forte baisse des revenus publicitaires causée par la pandémie de coronavirus en 2020 a ramené Taboola et Outbrain à la table des négociations. Les deux sociétés ont déclaré que leurs tarifs publicitaires avaient chuté à deux chiffres au début de la pandémie. Le Wall Street Journal a rapporté que la baisse des revenus rendait plus difficile pour Taboola et Outbrain de continuer à effectuer leurs paiements fixes aux éditeurs. En septembre 2020, Taboola et Outbrain n'ont pas pu s'entendre sur des conditions révisées et ont décidé de continuer en tant qu'organisations indépendantes. Le PDG de Taboola, Adam Singolda, a déclaré que la fusion "avait échoué en raison de la contribution financière d'Outbrain" au cours des 12 derniers mois. Singolda a également déclaré qu'Outbrain "a essayé de conclure un accord uniquement en fonds propres (mais moins en fonds propres), ou en fonds propres et en espèces (mais moins en espèces) qui correspondait à la contribution financière d'Outbrain à Taboola".L'évaluation combinée de la fusion annulée aurait été de 2 milliards de dollars. [22]

Le 30 juin 2021, Taboola a commencé à se négocier publiquement sur le Nasdaq à une valorisation d'environ 2,6 milliards de dollars à la suite d'une fusion avec la société d'acquisition à vocation spéciale ION Acquisition Corp. [23] [24] Le 23 juillet 2021, Taboola a annoncé qu'elle acquérait Connexity, une société de technologie de marketing qui exploite un réseau publicitaire axé sur la vente au détail et le commerce électronique, pour 800 millions de dollars de Symphony Technology Group. Selon l'annonce, la société deviendrait la branche e-commerce de Taboola après la finalisation de l'acquisition. [25]

Affaires corporatives modifier ]

Direction modifier ]

Taboola est géré par le PDG et fondateur Adam Singolda. Les autres dirigeants clés sont : [26]

  • Eldad Maniv, Président, COO
  • Stephen Walker, directeur financier
  • Lior Golan, CTO

Produits / modèle économique modifier ]

Flux déroulant de type Facebook de Taboola

Taboola crée les cases "Around The Web" et "Recommended For You" au bas de nombreuses pages Web. [15] De plus, il peut recommander du contenu pertinent, y compris du contenu vidéo. [27] Taboola est utilisé par les éditeurs de contenu pour encourager les utilisateurs à consulter plus d'articles sur le même site ou pour générer des revenus grâce au trafic de référence. [28] Les spécialistes du marketing et les marques enchérissent pour obtenir des vues de leur contenu. [29] Ensuite, un algorithme affiche le contenu de l'annonceur à certains utilisateurs du site Web en fonction du contenu que l'utilisateur visualise, de la longueur et des métadonnées du contenu, de l'historique de l'utilisateur et d'autres facteurs. [8] Taboola dispose également d'outils permettant aux éditeurs de supprimer le contenu offensant et de vérifier les publicités avant qu'elles ne soient affichées.[30]

Taboola fournit environ 450 milliards de recommandations d'articles chaque mois. [11] Il est implémenté sur un site web avec une ligne de JavaScript . [8] La fonctionnalité Taboola Choice, qui a été introduite en 2013, a ajouté la possibilité pour les utilisateurs de filtrer les recommandations qu'ils ne veulent pas voir. [31] Une API pour les applications mobiles a été ajoutée en décembre. [32] Taboola a commencé à travailler sur l'extension de plus de fonctionnalités aux appareils mobiles , au contenu généré par l'utilisateur et aux applications en 2015. [15] En 2017, la société a ajouté un flux déroulant de type Facebook de liens vers des articles et des vidéos. [33] [34]

Réception modifier ]

Selon Fortune , « Un contenu populaire n'est pas toujours un bon contenu ». [35] Le contenu sponsorisé par l'annonceur affiché sur la plate-forme peut inclure des articles tels que "Les photos de chats les plus mignonnes au monde sur un seul site" ou "La magnifique maison de Jeff Bridges est plus que stupéfiante". [36] En mai 2013, le fondateur de Taboola, Singolda, a déclaré que les publicités aidaient à soutenir un modèle commercial durable pour le journalisme et que la société vérifiait les publicités avant qu'elles ne soient affichées. [37] La ​​société a été critiquée pour son contenu promu aux côtés du reste de l'industrie de la publicité native, y compris des inquiétudes concernant la promotion d'articles de clickbait. [38]Selon les commentaires faits à la BBC, le PDG de Taboola, Adam Singolda, a déclaré que "le problème est que pour tous ceux qui détestent un contenu, beaucoup d'autres l'aiment et cliquent dessus… si personne n'a cliqué dessus ou tweeté à ce sujet. alors nous l'enlevons." [39]

Un rapport de septembre 2016 de l'organisation à but non lucratif ChangeAdvertising.org a révélé que 41 des 50 principaux sites d'information - dont The Guardian, CNN, Time et Forbes - intègrent des widgets de sociétés dites de recommandation de contenu, dont Taboola. Plusieurs de ceux qui ne le font pas, y compris le New York Times, paient pour que le contenu créé avec des annonceurs en interne apparaisse dans les widgets afin d'augmenter le trafic vers leurs propres sites. [40] En 2016, le widget Taboola a été installé sur un site faisant la promotion de nombreuses fausses nouvelles, et est ensuite apparu sur un certain nombre d'articles provenant du site, dont un affirmant que les infirmières musulmanes refusaient de se laver les mains avant une intervention chirurgicale dans les hôpitaux du Royaume-Uni. [41]Taboola a par la suite confirmé que les opérateurs du site avaient affiché son code sans autorisation et qu'ils avaient depuis retiré leur code du site. Un porte-parole de la société a déclaré que "Taboola a un ensemble de directives très claires et strictes en termes de fausses nouvelles et de contrefaçon de marque". [42]

En mai 2014, la division nationale de la publicité (NAD) du Better Business Bureau (BBB) ​​a demandé à Taboola de préciser que ses liens recommandés sont parrainés par des annonceurs à la suite d'une plainte de la société rivale Congoo . La NAD a déclaré qu'elle recommandait les changements, citant la Federal Trade Commission (FTC) en raison de préoccupations selon lesquelles les divulgations de "contenu sponsorisé" de Taboola "n'étaient pas suffisamment claires et visibles, ou faciles à lire et à comprendre". [43]

Au cours des années suivantes, pour s'attaquer au problème de la sécurité de la marque pour les spécialistes du marketing, Taboola a réalisé une série d'investissements : elle a employé plus de 40 personnes pour surveiller plus de 30 langues ; elle s'est engagée à examiner plus d'un million de contenus par mois pour assurer la sécurité de la marque - et a établi des partenariats avec IAB , Moat, TAG, Integral Ad Science et Double Verify pour résoudre le problème. [44] [45] Cet engagement continu à améliorer les normes sur l'ensemble de son réseau a conduit Taboola à se voir attribuer la certification Gold Standard 2.0 par l'IAB UK, en février 2022. [46]

Voir aussi modifier ]

  • Chumbox , type de publicité souvent utilisé par Taboola

Références modifier ]

  1. "Taboola, Inc. Rapport annuel 2021 (formulaire 20-F)" . Commission des valeurs mobilières et des échanges des États-Unis . 24 mars 2022.
  2. ^ Hirschauge, Orr. "Outbrain, Taboola font leur marque sur l'industrie de la publicité en ligne" . Le Wall StreetJournal Récupéré le 15 novembre 2021 .
  3. ^ Hsu, Tiffany; de la Merced, Michel. "Taboola, fournisseur d'annonces Clickbait, deviendra public" . New York Times Récupéré le 23 septembre 2021 .
  4. ^Passez à :b Lawler, Ryan. "Taboola lève 15 millions de dollars de plus pour financer son expansion internationale"Tech CrunchConsulté le 18 mai 2017.
  5. "Taboola et Outbrain se battent contre une mauvaise réputation (et l'un contre l'autre)" . Fortune . 18 août 2014. Archivé de l'original le 22 août 2014 Consulté le 19 mai 2017 .
  6. "Taboola et Outbrain ont dit discuter d'une fusion" . Fortune . 28 avril 2017 Consulté le 19 mai 2017 .
  7. ^ Carthy, Roi (25 août 2010). "Taboola Turbo charge l'amélioration vidéo de Revision3 de 90 %" . Tech Crunch Consulté le 18 mai 2017 .
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  9. ^ Kincaid, Jason (25 août 2011). "Taboola lève 9 millions de dollars pour alimenter les recommandations vidéo sur le Web" . Tech Crunch Consulté le 27 septembre 2014 .
  10. ^ Wauters, Robin (2013-02-19). "Le spécialiste de la recommandation de contenu Taboola lève 15 millions de dollars" . Le prochain Web Récupéré le 16/05/2016 .
  11. ^Passez à :b Wauters, Robin. "pourquoi taboola"Centre d'aide TaboolaRécupéré le 13/11/2019 .
  12. "WEATHER CO. ALL-IN SUR 'TABOOLA FEED,' UN CLONE FACEBOOK NEWSFEED" . AdAge . 29 mars 2018 Récupéré le 13/11/2019 .
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  14. ^ Griffith, Erin (4 février 2015). "Taboola lève 117 millions de dollars" . Fortune Consulté le 18 mai 2017 .
  15. ^Passez à :c Catherine, Shu (18 mai 2015). « Baidu, le principal moteur de recherche chinois, réalise un investissement stratégique dans la plate-forme de recommandation de contenu Taboola »Tech CrunchConsulté le 18 mai 2015.
  16. ^Passez à :b Lunden, Ingrid (26 juillet 2016). "Taboola se lance dans la vidéo, achète ConvertMedia pour moins de 100 millions de dollars"Tech CrunchConsulté le 26 juillet 2016.
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